Ինտերակտիվ

Եվրոպա. եվրոպական սպորտն ավելի լավն է, քան երբևէ

Եվրոպական խաղադրույքների հաճախորդների 95 տոկոսը կփոխի խաղային կայքերը ավելի լավ առաջարկի համար՝ համաձայն Rocket Fuel-ի կողմից հրապարակված նոր հետազոտության՝ ծրագրային մարքեթինգային հարթակի առաջատար մատակարար, որն օգտագործում է AI-ի ուժը:

Եվրոպական սպորտային խաղադրույքների հետազոտությունը ընդգծում է, թե որքան մրցունակ է առցանց խաղերի արդյունաբերությունը, և որքանով են սպառողները հավատարիմ առաջարկին, և ոչ թե ապրանքանիշին: Ֆրանսիան կարող է դիտվել որպես ամենահավատարիմը՝ յուրաքանչյուր խաղացողի համար ընդամենը 1.7 հաշիվներով, մինչդեռ Գերմանիան ունի միջինը երեք հաշիվ, հետևաբար, բրենդների համար ավելի դժվար է, քան երբևէ տարբերակվել ապագա հաճախորդներից:

Ավելին, եվրոպական խաղադրույքների ավելի քան երկու երրորդը (62 տոկոս) իմպուլսիվ և չպլանավորված են, և կրկին Գերմանիան ավելի ինքնաբուխ է, երբ նրանց խաղադրույքների 68 տոկոսը ընկնում է այս օրինակին:

Հարցվածների կեսն ասում է, որ իրենք ավելի մեծ գումարներ են խաղադրում ավելի կարևոր խաղերի համար, ընդ որում հարցված սպառողների գրեթե կեսը (44%) ասում է, որ խոշոր իրադարձությունները իրենց դրդում են խաղադրույք կատարել սպորտի վրա, որը սովորաբար չէին անում: Հետևաբար, լայնածավալ սպորտային իրադարձությունները, ինչպիսիք են Օլիմպիական խաղերը կամ ՈՒԵՖԱ-ի Եվրոպայի առաջնությունները, կարևոր են խաղադրույքների ընկերությունների համար՝ խթանելով ակտիվացումը և միջին եկամուտը մեկ օգտագործողի համար (ARPU):

Նման մարդաշատ և ինքնաբուխ, տվյալների վրա հիմնված միջավայրում խաղային կայքերի գովազդն ինքնին ի հայտ է գալիս, հատկապես այսօր, երբ արհեստական ​​ինտելեկտը կարող է օգտագործվել կանխատեսելու անկանխատեսելիը՝ օպտիմալացում և եկամուտ ապահովելու համար: Հետազոտությունը հաստատում է դա, քանի որ հարցված սպառողների ուղիղ կեսն ասել է, որ գովազդն օգնել է հիշեցնել իրենց խաղադրույք կատարել:

AI տեխնոլոգիան նաև օգնում է ընկերությանը որոշել ամենահարմար ալիքը՝ հաճախորդին իրական ժամանակում հասնելու համար: Հետազոտության համաձայն՝ աշխատասեղանի տպավորությունը դեպի փոխարկում հարաբերակցությունը ամենաբարձրն է (69 տոկոս), մինչդեռ բջջային հեռախոսը կազմում է ընդհանուր փոխակերպումների մեկ երրորդը:

«Խաղային կայքերը գիտեն, որ գրավիչ գործակիցները յուրաքանչյուր խաղադրույքի հիմքում են, որոնք մշակվում են, և այն իմպուլսիվությունը, թե ինչպես են խաղացողները արձագանքում հավանականությանը, անգնահատելի պատկերացում է տալիս՝ օգնելու հետևել հաճախորդների ճամփորդության յուրաքանչյուր հպման կետին», - ասում է Դեյվիդ Գոսենը, SVP և մենեջեր: Rocket Fuel-ի միջազգային տնօրեն:

«Խաղացողները փոխվում են պահից պահ՝ բազմաթիվ սարքերում և կախված սպորտային իրադարձություններից: Նրանց ուղղված մարքեթինգը չպետք է տարբերվի: AI-ն շուկայավարներին հնարավորություն է տալիս սովորել և հասնել օգտատերերին ճիշտ ժամանակին, բարելավելով նրանց օգտատերերի փորձը և բարձրացնելով հաճախորդների կյանքի արժեքը»:

Հետազոտությունը, որը միավորել է ինչպես Rocket Fuel-ի, այնպես էլ հետազոտական ​​գործընկեր Qualtrics-ի տվյալները Իտալիայում, Գերմանիայում, Մեծ Բրիտանիայում և Ֆրանսիայում 1,530 ակտիվ սպորտային խաղադրույքների սպառողների շրջանում 2016 թվականի հունիսին: