ՍՊՈՐՏԱՅԻՆ ԳՐԱԶԴՈՒՆՔ
Միացյալ Թագավորություն – Ladbrokes-ը մաքրվել է անչափահաս հանդիսատեսին գրավելուց The Goonies-ի գովազդով
By Phil - 17 հունիսի 2021 թ
Մեծ Բրիտանիայի Գովազդային ստանդարտների վարչությունը որոշել է, որ մարտ ամսին սպորտային խաղադրույքների օպերատոր Ladbrokes-ի կողմից տեղադրված Facebook-ի գովազդը չի գրավել անչափահաս հանդիսատեսին, քանի որ իշխանությունը որոշել է, որ «The Goonies» ֆիլմի պատկերի օգտագործումը զեղչեր խթանելու համար կդիմավորի մարդկանց: ովքեր երեխաներ էին, երբ ֆիլմը թողարկվեց 1985 թվականին:
Վճարովի ֆեյսբուքյան գրառման մեջ ասվում էր՝ «Խաղալ «The Goonies Jpk» Ladbrokes-ում: Ստացեք 30+ անվճար պտույտ ձեր 50 ֆունտից ավել։ Դրա ներքևում պատկերված էր ծովային քարտեզի պատկեր, որի վրա գրված էր «The Goonies»՝ իրատեսական տեսք ունեցող ոսկե դուբլոններով և «Jackpot King» լոգոտիպով:
Բողոքաբերը, ով համարում էր, որ գովազդի հղումը «The Goonies» ֆիլմին, հավանաբար, հատկապես գրավիչ կլիներ 18 տարեկանից ցածր անձանց համար, վիճարկեց՝ արդյոք գովազդը խախտում է Օրենսգիրքը:
Ladbrokes-ն ասաց, որ գովազդն անցել է իրենց ներքին վերանայման գործընթացով, սակայն հետագայում հեռացվել է Facebook-ից, առնչվող գովազդային արշավներից և իրենց գովազդային կատալոգից՝ ի պատասխան բողոքի: Նրանք ընդգծել են, որ գովազդը չի պարունակում պատկերներ կամ կերպարներ The Goonies-ից: Նրանք ասացին, որ ֆիլմը թողարկվել է 1985 թվականին և ընթացիկ կամ վերջին ֆիլմ չէ, որը լավ հայտնի կլինի երեխաներին 2021 թվականին: Լադբրոքսն ասաց, որ հրապարակումը ուղղված է եղել 18 տարեկան և բարձր տարիքի տղամարդկանց և կանանց: Առկա հաճախորդները և ինքնաբացարկ ունեցող օգտատերերը բացառված էին գրառման թիրախավորումից:
ASA-ն ասում է. «CAP օրենսգիրքը նշում է, որ մոլախաղերի գովազդը չպետք է առանձնահատուկ գրավիչ լինի երեխաների կամ երիտասարդների համար, հատկապես արտացոլելով կամ կապված լինելով երիտասարդական մշակույթի հետ: Հետևաբար, մոլախաղերի գովազդը չէր կարող ավելի շատ գրավել մինչև 18 տարեկանները, քան 18-ից բարձր տարիքիները: ASA-ն հասկացել է, որ գովազդը չի երևում տարիքի համար նախատեսված միջավայրում, և այդ միջավայրից դուրս Ladbrokes-ը քայլեր է ձեռնարկել գովազդը թիրախավորելու միայն 18 տարեկան և ավելի բարձր տարիքի անձանց համար: Այնուամենայնիվ, մենք հասկացանք, որ գովազդի թիրախավորումը հիմնված է հանդիսատեսի վրա, որն ինքն է հայտնել իր տարիքը, և որտեղ այլապես արգելքներ չկան մինչև 18 տարեկանների համար: Հետևաբար, ձեռնարկված քայլերը չեն կարող ապահովել, որ մինչև 18 տարեկանները, ովքեր կեղծ կերպով հայտնել են իրենց տարիքը, չեն ենթարկվում գովազդին: Հետևաբար, մենք մտածեցինք, թե արդյոք այն համապատասխանում է օրենսգրքի պահանջին, ըստ որի մոլախաղերի գովազդը չպետք է առանձնահատուկ գրավիչ լինի երեխաների համար»:
«Մենք հասկացանք, որ երբ այն ի սկզբանե թողարկվեց 1985 թվականին, «The Goonies»-ը, որը ներառում էր գանձերի որոնում ծովահենների թեմայով և հիմնականում երեխաներից բաղկացած դերասանական կազմով, ուղղված էր և հատկապես գրավիչ կլիներ հանդիսատեսին 18 տարեկան: Մենք հասկացանք, որ իր թողարկումից ի վեր ֆիլմը հասանելի է դարձել հոսքային ծառայություններում, սակայն կինոթատրոններում լայն տարածում չի ստացել: Մենք նաև հասկացանք, որ ֆիլմը պաշտամունքային կարգավիճակ էր ստացել, հատկապես մեծահասակների շրջանում, ովքեր ֆիլմի սկզբնական թողարկման ժամանակ երեխա էին: Մենք համարեցինք, որ այդ պատճառով դա վերջերս կամ ընթացիկ ֆիլմ չէ, որին հավանաբար երեխաները ծանոթ լինեն: Այնուամենայնիվ, մենք համարեցինք, որ ֆիլմի բովանդակությունը, ամենայն հավանականությամբ, որոշակի գրավչություն կունենա նրանց համար: Այնուամենայնիվ, հաշվի առնելով նրա ժողովրդականությունը մեծահասակների շրջանում, մենք չհամարեցինք, որ այն ավելի շատ կդիմավորի մինչև 18 տարեկաններին, քան 18-ից բարձր:
«Մենք նկատեցինք, որ թեև գովազդում ներկայացված էր «The Goonies» լոգոն և տառատեսակը, այն ֆիլմի որևէ կերպար կամ այլ պատկեր չի պարունակում: Մենք համարեցինք, որ գովազդում ներկայացված ծովային քարտեզը և ոսկեգույն երկփեղկները գունեղ, մուլտֆիլմային կամ այլ կերպ ներկայացված չէին, որը կարող էր արձագանքել երեխաներին, և ավելի հավանական է, որ ընդհանուր կամ մեծահասակների համար գրավիչ լինի: Հետևաբար, մենք եզրակացրինք, որ գովազդը առանձնապես գրավիչ չէ մինչև 18 տարեկանների համար և չի խախտել օրենսգիրքը»:
