Վիբրացիա

Sportradar-ի գովազդներ – Համապատասխան գովազդ

2024 թվականին առցանց խաղատների օպերատոր MrQ-ն ներգրավեց Sportradar ad:s-ը՝ խաղադրույքների ոլորտի առաջին մարքեթինգային ծառայությունը, որն առաջարկում էր վճարովի որոնման ֆունկցիոնալություն՝ բիզնեսի մասշտաբային աճ ապահովելու համար։

MrQ-ի արդյունավետության մարքեթինգի ղեկավար Ռոբ Մաքքալմանը և Sportradar-ի վճարովի որոնման ղեկավար Ջորջ Փաուելը քննարկում են գործընկերության ազդեցությունը։

Ի՞նչ դեր ունի վճարովի որոնումը MrQ-ի թվային մարքեթինգային ռազմավարության մեջ։

Ռոբ Մաքքալման. Խաղադրույք կատարող հաճախորդները հաճախ օգտագործում են առցանց որոնողական համակարգեր՝ լավագույն գործակիցները կամ գործարքները գտնելու համար: Այսպիսով, վճարովի որոնումը ցանկացած օպերատորի համար հիմնարար մարքեթինգային ալիք է՝ ապահովելու համար, որ նրանք մնան ծախսարդյունավետ, միաժամանակ մեծացնելով ապրանքանիշի ճանաչելիությունը ճիշտ ոլորտներում՝ իրենց անհատական ​​առաջարկի և բիզնես նպատակների համար: Sportradar-ը մեզ օգնեց հետևողականորեն վերլուծել մեր որոնման չափանիշները՝ ապահովելու համար, որ մենք խթանենք մեր արշավների կայուն աճը և արժեքը:

Ինչպե՞ս են այս խնդիրները լուծվում Sportradar-ի գովազդային ծառայության օգնությամբ։

Rob: Sportradar-ը ներկայացնում է ոլորտի այնպիսի գիտելիքներ և փորձագիտություն, որին կարող ենք վստահել։ Նրանց գովազդային տեխնոլոգիան և վճարովի որոնման ծառայությունը հատուկ են iGaming-ին, ուստի կարող են ապահովել գովազդի արդիականության բարձրացում և մեր թիրախային լսարանի համար տեսանելիություն։ Sportradar-ի գովազդային տեխնոլոգիաները մեզ խնայել են արժեքավոր ժամանակ, քանի որ այն տրամադրում է ամեն ինչ, ինչ անհրաժեշտ է մեր կատարողականը հասկանալու և շարունակական արշավի հաջողության համար անհրաժեշտ ճշգրտումներ կատարելու համար։

Sportradar-ի դինամիկ վայրէջքի էջերի որո՞նք են այն հատկանիշները, որոնք օգնում են գրավել հաճախորդների ավելի մեծ հետաքրքրությունը խաղադրույքների շուկայում։

Ջորջ Փաուել. Դինամիկ վայրէջքի էջերը մեծացնում են վեբ արդյունքների արդիականությունը, որոնք ցուցադրվում են հաճախորդներին, երբ նրանք որոնում են խաղադրույքների և խաղերի հետ կապված թեմաներ առցանց։ Մենք ինտեգրում ենք Sportradar-ի ուղիղ սպորտային խաղադրույքները և տվյալների հոսքերը՝ յուրաքանչյուր էջի բովանդակությունը թարմացնելու համար՝ խաղադրույքների շուկաների զարգացումներին զուգընթաց, թույլ տալով օպերատորներին ցուցադրել իրական ժամանակի գովազդներ, որոնք համապատասխանում են հաճախորդների հետաքրքրության թեմաներին։

Այս խորը տվյալների ներառումը մեկ առցանց ձևանմուշի մեջ հնարավորություն է տալիս հաճախորդներին տրամադրել անհատականացված և հեշտ գտնվող բովանդակություն: MrQ-ի համար մենք ստեղծել ենք մեկ ձևանմուշ, որը կարող է ստեղծել անսահմանափակ թվով վայրէջքի էջի տարբերակներ իրենց խաղային ավտոմատների համար, թույլ տալով օպերատորին իր բովանդակությունը մասշտաբային կերպով հարմարեցնել առանձին հաճախորդների հետաքրքրություններին:

Դինամիկ վայրէջքի էջերը արդյունավետորեն կամուրջ են ստեղծում որոնողական համակարգերի և օպերատորների կայքերի միջև՝ ապահովելով բարելավված առցանց փորձառություն խաղադրույք կատարողների համար և ավելի շատ սեղմումներ և ձեռքբերումներ օպերատորների համար։

Ինչպե՞ս են Sportradar-ի դինամիկ վայրէջքի էջերը նպաստում վեբ ծածկույթի ընդլայնմանը՝ համեմատած ավանդական, ստատիկ էջերի հետ։ Ինչպե՞ս են այս վայրէջքի էջերը հաղթահարում պատմական SEO մարտահրավերները։

Ջորջ: Խաղադրույքների կայքերը հաճախ հնացած են արդյունավետության գովազդի համար և չեն կարգավորվում գովազդային հարթակների, ինչպիսին է Google-ը, լավագույն փորձին համապատասխան, ինչը դրանք դարձնում է պակաս մրցունակ վճարովի որոնման համար: Մեր դինամիկ վայրէջքի էջի լուծումը կառուցված է արդյունավետության մարքեթինգի հարթակների համար, որտեղ էջի կառուցվածքը և արդիական կոդավորումը կարող են բավարարել օպերատորների տեխնիկական կարիքները՝ բարելավելով զրույցի արագության օպտիմալացումը (CRO) և օգտագործողի փորձը:

Սակայն իրական ուժը գալիս է էջերը բավականաչափ ճկուն դարձնելուց՝ կատարողական ալիքի սեփականատիրոջը արձագանքելու համար: Քանի որ մեր ձևանմուշավորված վայրէջքի էջերը օգտագործում են Sportradar-ի եզակի տվյալների ինտեգրացիաները, ալիքի կառավարիչներն ունեն իրենց կատարողականը օպտիմալացնելու վերահսկողություն՝ միաժամանակ ապահովելով ապրանքանիշի անվտանգությունն ու համապատասխանությունը:

Ի՞նչ դեր են խաղում մարքեթինգային գործիքները, ինչպիսիք են թեմաների կառավարումը և բանալի բառերի համեմատությունը, գովազդի բովանդակությունը շուկայի ներկայիս միտումներին և օգտատերերի հետաքրքրություններին համապատասխանեցնելու գործում։

Ջորջ: Քանի որ աշխարհը չափազանց կենտրոնացած է գովազդային հարթակներում գեներատիվ արհեստական ​​բանականության օգտագործման վրա, հեշտ է կորցնել ուշադրությունը որոնողական համակարգերի հզորությունը ապահովող բանալի բառերի վրա։ Մենք կարող ենք շատ բան սովորել որոնման տերմիններից և դրանց հետ կապված կատարողականության չափանիշներից, ինչը մեզ հնարավորություն է տալիս իսկապես հասկանալ օգտատերերի վարքագիծը և այն, թե ինչպես են նրանք փոխազդում iGaming ուղղահայացի հետ։

Մենք ստեղծել ենք այս գործիքները՝ օպերատորներին օգնելու համար բացահայտել իրենց ապրանքանիշի և բովանդակության ուժեղ կողմերը յուրաքանչյուր որոնման թեմայի համեմատ, թույլ տալով նրանց գնահատել իրենց սեփական կատարողականը՝ համեմատած շուկայի միտումների և օգտատերերի հետաքրքրությունների հետ։ Սա գործիքի միջուկն է, այնուհետև մենք ունենք շերտավորված տեխնոլոգիա, որպեսզի կատարողականի ղեկավարները կարողանան հեշտությամբ կարգավորել արշավները՝ օպտիմալ արդյունավետության հասնելու համար։

Օգտագործելով Sportradar-ի տվյալները և ոլորտի փորձը, մենք անցկացրել ենք բանալի բառերի հետազոտություն և համեմատել ենք տարբեր լեզուներով ավելի քան 400 խաղադրույքների հետ կապված թեմաներ՝ համեմատելով ոլորտի կատարողականության չափանիշները: Այս նախնական աշխատանքը նշանակում է, որ մենք կարող ենք 24 ժամվա ընթացքում համեմատել օպերատորների կատարողականը յուրաքանչյուր առանձին որոնման կատեգորիայի համար այս տեղեկատվության հետ՝ խնայելով նրանց հարյուր հազարավոր որոնման բառեր ձեռքով ուսումնասիրելուց:

Այնտեղից մենք կարող ենք անընդհատ կատարելագործել նրանց թեմաներն ու ռազմավարությունը՝ որոնման արդյունավետությունը բարելավելու համար՝ համապատասխանեցնելով միտումներին և օգտատերերի հետաքրքրություններին։

Ի՞նչ առավելություններ են առաջարկում սեփական մարքեթինգային գործիքները, ինչպիսիք են թեմաների կառավարումը և բանալի բառերի համեմատությունը, ավանդական մոտեցումների համեմատ:

Rob: Sportradar-ի թեմաների կառավարումը և բանալի բառերի համեմատական ​​վերլուծությունը կարևորագույն տեսանելիություն են ապահովում արդյունավետության վերաբերյալ: Վճարովի որոնումը լայն և բարդ մարքեթինգային ալիք է, ուստի այս պատկերացումները անգնահատելի են արդյունավետության ավելի խորը հասկանալու համար:

Այս գործիքների և Sportradar-ի մասնագետների համադրությունը հեշտացնում է արդյունավետության կառավարումը՝ թույլ տալով մեզ կենտրոնանալ MrQ ապրանքանիշի կառուցման վրա՝ վստահ լինելով, որ վճարովի որոնումը համապատասխանում է մեր նպատակներին։

Կարո՞ղ եք օրինակներ բերել, թե ինչպես են այս գործիքները անմիջականորեն նպաստել գովազդի արդյունավետության բարելավմանը և փոխակերպման մակարդակի բարձրացմանը։

Ջորջ: Գովազդները, որոնք ավելի համապատասխան են օգտատերերի որոնումներին, ստանում են ավելի բարձր որակի գնահատականներ Google-ում, ինչը նվազեցնում է ծախսերը: MrQ-ի հետ մենք հասկացանք, որ նրանց բլեքջեք առաջարկի թիրախավորումը և դիրքավորումը այնքան ուժեղ չէր, որքան որոնողական համակարգի արդյունքների էջում (SERP) ներկայացված այլ թեմաները՝ համեմատած նրանց որոշ մրցակիցների ագրեսիվ ռազմավարությունների հետ:

Այսպիսով, մենք վերաբաշխեցինք այս ծախսերը այլ թեմաների վրա, ինչպիսիք են խաղատները և խաղային ավտոմատները՝ պարզ փոփոխություն, որը խնայեց տասնյակ հազարավոր դոլարներ ամսական մարքեթինգային ծախսերից: Այս տվյալների վրա հիմնված մոտեցումը թույլ տվեց MrQ-ին արդյունավետ դարձնել իրենց վճարովի որոնման ռազմավարությունը՝ ապահովելով 250 տոկոսով ավելի մեծ աճ արշավների մասշտաբավորման ժամանակ, 18 տոկոսով կրճատելով մեկ ձեռքբերման արժեքը և 50 տոկոսով բարձրացնելով Google-ի որակի գնահատականները:

Ինչպե՞ս է վճարովի որոնման արդյունավետությունը լրացնում Sportradar-ի ամբողջական գովազդային մարքեթինգի ծառայության շրջանակներում այլ թվային մարքեթինգային ալիքները։

Ջորջ: Թվային ալիքները գոյություն չունեն մեկուսացված։ Այսպիսով, երբ Sportradar-ի մարքեթինգային ծառայության մյուս ալիքները, ինչպիսիք են ծրագրային և վճարովի սոցիալական ցանցերը, լավ են աշխատում, մենք տեսնում ենք վճարովի որոնման աճ։ Սա կարող է լինել բարելավված փոխակերպման մակարդակի միջոցով, եթե հաճախորդները ավելի շատ թվային փոխազդեցություններ ունենան օպերատորի հետ և ավելի լավ ճանաչեն նրա ապրանքանիշը։ Կամ գնման մտադրությունը կարող է ստեղծվել այլուր՝ օգտատերերին խրախուսելու որոշակի թեմա «Google-ում» որոնել։

Վճարովի որոնումը նաև որոշում է գագաթնակետային ժամերը, երբ հետաքրքրություն է առաջանում որոշակի օպերատորների կամ թեմաների նկատմամբ: Որոնումը միշտ «միացված» է, ուստի ստանում է հետևողական տվյալներ, ինչը նշանակում է, որ այն միտումների և փոփոխությունների հուսալի աղբյուր է և տալիս է պատկերացում այն ​​մասին, թե որ այլ ալիքներն են արդյունավետ: Վերջիվերջո, տվյալները պատմում են պատմություն, և որոնումը խորհրդանշական արարողության հիմնական մասն է, որը լրացնում է այլ ալիքների արդյունավետությունը՝ համապարփակ արշավներ իրականացնելու համար: