Վիբրացիա

Genius Sports. բրենդի իրազեկում

Վերջին 10 տարիների ընթացքում Genius Sports Media-ն օգնել է հարյուրավոր խաղադրույքների և խաղերի ապրանքանիշերի ամբողջ աշխարհում՝ խթանելու ապրանքանիշի իրազեկությունը, ձեռք բերելու նոր հաճախորդներ և առավելագույնի հասցնելու խաղացողների արժեքը: G3-ը խոսում է Genius Sports-ի Սայմոն Մուկերջիի հետ մոլախաղերի գովազդի ապագայի մասին:

Կարո՞ղ եք մեզ ավելին պատմել Genius Sports Media-ի և ձեր զբաղվածության մասին:

Ոլորտային հատուկ մեդիա գնման հարթակի և ներքին ստեղծագործական ծառայության շնորհիվ մենք մշակում և մատուցում ենք նպատակային, անհատականացված թվային մարքեթինգային արշավներ սկզբից մինչև վերջ՝ նվազեցնելով ձեռքբերման ծախսերը և կրճատելով վատնված ծախսերը:

Անցյալ հունիսին մենք ռազմավարական քայլ կատարեցինք՝ ընդլայնելու մեր բիզնեսը խաղադրույքներից և խաղերից դուրս, և այժմ աշխատում ենք բրենդների հսկայական շարքի հետ, որոնք ցանկանում են օգտվել սպորտի երկրպագուների արժեքավոր ժողովրդագրությունից: Այդ ժամանակից ի վեր մենք սերտորեն համագործակցել ենք բարձրակարգ անունների հետ, հատկապես ԱՄՆ-ում, ներառյալ NBC-ն, CBS-ը և NHL-ի և MLB-ի ակումբները:

Հունիսին Genius Sports Media-ն գործարկեց նոր, վերջնական թվային գործակալության ծառայություն սպորտային գրքերի և խաղերի օպերատորների, սպորտային իրավունքների սեփականատերերի, ապրանքանիշերի և թվային հրատարակիչների համար: Կարո՞ղ եք մեզ ավելին պատմել այդ մասին և ինչպես է Genius Sports Media-ն օգնում շուկայական խաղերի օպերատորներին:

Genius Sports Media-ի հիմքերը անհատականացված առցանց մարքեթինգային արշավներում են: Ներքին առումով մենք ունենք առաջադեմ հնարավորություններ, որոնք թույլ են տալիս հասկանալ մարզասերներին, նրանց նախասիրությունները, ինչպես են նրանք օգտագործում սպորտային լրատվամիջոցները և այլն: Այնուհետև մենք օգտագործում ենք այս տվյալները՝ նպատակաուղղված համատեքստային արշավները ճիշտ տեղում ճիշտ ժամանակին:

Եթե ​​դուք առցանց սպորտային գրքույկ եք Միացյալ Թագավորությունում և ցանկանում եք ձեռք բերել ֆուտբոլային նոր հաճախորդներ, մենք օգնում ենք ձեզ մատնանշել և գնել գույքագրում մեծ թրաֆիկի կայքերում և գովազդային պաստառներ տրամադրել մեծ ներգրավվածության պահերին, օրինակ, երբ ցուցակները հայտարարվում են մինչև հանգստյան օրերը: «Արսենալ»-«Տոտենհեմ» խոշոր խաղ. Սրանք նախագծված են ապրանքանիշի վրա լինելու համար և կարող են ներառել կենդանի գործակիցներ, հավանականությունների համեմատություններ և համընկնումների վիճակագրություն, որոնք բոլորն էլ թարմացվում են իրական ժամանակում: Երկրպագուի համար փորձը պարզապես գերազանց է:

Արշավները համապատասխանեցնելով սպորտային օրացույցին՝ Genius Sports Media-ն իրական արժեք է ներկայացնում ապրանքանիշերի համար՝ ոչ միայն նվազեցնելով չափորոշիչները, ինչպիսիք են CPA-ները, այլ նաև դրանց բրենդային սեփականությունը:

Ինչպե՞ս եք կառուցում թվային հարաբերություններ երկրպագուների հետ թվային արշավների միջոցով և ո՞րն է կենդանի սպորտի դերը գովազդային արշավներում:

Ներխաղային շուկայավարումը հնարավորություն է, որն իսկապես հուզում է մեզ: Մենք օգնում ենք սպորտի, խաղադրույքների և լրատվամիջոցների բրենդներին՝ ուղղորդել կենդանի սպորտի ոգևորությունը իրենց մարքեթինգում՝ Genius Sports-ի կենդանի տվյալները դնելով մեր գովազդային տեխնոլոգիայի հիմքում:

Հրատարակիչների համար, ովքեր ցանկանում են բաժանորդագրվել, սպորտային գրքերը, ովքեր ցանկանում են ձեռք բերել խաղացողներ և ակումբներ ապրանքների վաճառքից հետո, համապատասխան արշավներ մատուցելով Հարրի Քեյնի գոլերի հետ, Թոմ Բրեյդին կատարում է խաղը որոշող անցում կամ Ջեյմս Հարդենը զննում է զարկերակով, կատարյալ միջոց է՝ աղմուկ և ստեղծել երկարատև հարաբերություններ:

Արդյո՞ք մենք տեսնում ենք նոր շուկայավարման միտումներ, որոնք առաջանում են գովազդի ավելի սահմանափակ կանոնների պատճառով: Ի՞նչ եք կարծում, մենք ապագայում կարո՞ղ ենք տեսնել գովազդի ավելի խիստ կարգավորում: Արդյո՞ք անխուսափելի են մոլախաղերի գովազդի սահմանափակումները։

Քանի որ վերը նշված գովազդը կա՛մ սահմանափակված է, կա՛մ Եվրոպայի շուկաներում կարգավորող թափի կենտրոնում է, վերջին 12 ամիսների ընթացքում թվայինի վրա ավելի մեծ ծախսեր են դիտվել: Այս ալիքներում օպերատորներն ավելի շատ վերահսկում են, թե ով է տեսնում իրենց ապրանքանիշը: Սև ցուցակում և լսարանի տվյալների փոխանցման միջոցով առաջատար ծրագրային պրովայդերներն այժմ ապահովում են, որ բոլոր արշավները լինեն բարձր թիրախային և չգործարկվեն այն կայքերում, որտեղ ակտիվ են խոցելի ժողովրդագրությունները, ինչպիսիք են անչափահասները:

Ինչ վերաբերում է շուկայավարման տոնին, մենք տեսել ենք մեծ տեղաշարժ դեպի բրենդային արշավներ, որոնց հիմքում ընկած են ապրանքներն ու գները, ավելի շուտ ագրեսիվ բոնուսներն ու անվճար խաղադրույքները: Սա դրական ազդեցություն է ունեցել ապրանքանիշի ընկալման վրա:

Ի՞նչ քայլեր կարող է ձեռնարկել ոլորտը պատասխանատու մոլախաղերը խթանելու համար և ինչպիսի՞ն կարող է լինել ձեր դերը հետագա կարգավորման գործում:

Խնդիր խաղամոլներին և ինքնաբացարկ ունեցող խաղացողներին ամբողջականորեն պաշտպանող միջավայր ստեղծելու ամենահզոր միջոցը համագործակցությունն է: Տվյալների և լավագույն փորձի փոխանակման միջոցով գործակալությունները, մատակարարները և ապրանքանիշերը կարող են երաշխավորել, որ խաղացողները, ովքեր չպետք է շուկայահանվեն, երբևէ չեն վաճառվում: Արդյունաբերությունը պարտավոր է դա անել, և Խաղադրույքների և խաղերի խորհրդի աջակցությամբ, Միացյալ Թագավորության շուկան սկսում է դա անել՝ լինի դա գովազդային տեխնոլոգիայի, խաղերի ձևավորման, թե մարքեթինգի տոնայնության և բովանդակության առումով:

Համաշխարհային մասշտաբով Genius Sports Media-ն շատ ակտիվ է շարժման մեջ դեպի պատասխանատու մարքեթինգ՝ սերտորեն համագործակցելով օպերատորների և կարգավորողների հետ՝ կայուն մարքեթինգային էկոհամակարգ ստեղծելու համար: Նախաձեռնություններից մեկը, որը մենք ներկայումս իրականացնում ենք, թույլ ենք տալիս մեր գործընկերներին օգտագործել մեր գովազդային տեխնոլոգիան՝ խթանելու համար պատասխանատու մոլախաղերի հաղորդագրությունները՝ անվճար: