Վիբրացիա

Դուք գիտե՞ք խաղեր: ECA-ն նպաստում է ոլորտի իրազեկմանը

Գիտե՞ք, որ ECA անդամ խաղատների ընդհանուր տնտեսական ազդեցությունը գնահատվում է տարեկան ավելի քան 22 միլիարդ եվրո, կամ որ լիցենզավորված ցամաքային կազինո արդյունաբերությունը կարևոր դեր է խաղում Եվրոպայի հարուստ մշակութային ժառանգության պահպանման գործում: Սրանք հիմնական հաղորդագրություններից մի քանիսն են, որոնց մասին Եվրոպական կազինո ասոցիացիան բարձրացնում է իրազեկվածությունը սոցիալական մեդիայի իր ալիքներում վերջին ամիսների ընթացքում՝ ձգտելով նպաստել արդյունաբերության ավելի լավ ըմբռնմանը հասարակության լայն շրջանակներին: Օգտագործելով ECA-ի տնտեսական ազդեցության զեկույցի թվերը՝ «Իսկ դուք գիտեի՞ք» արշավը փորձել է ցրել կազինոյի արդյունաբերության հետ կապված որոշ առասպելներ: Արշավը բարձրացրեց իրազեկվածությունը այն մասին, թե ինչպես է արդյունաբերությունը վճռական պայքարելու անօրինական մոլախաղերի դեմ կանոնակարգման միջոցով և պատասխանատու մոլախաղերի հավաստագրման մասին, որը ECA-ն տրամադրում է իր ամենաջանասեր անդամներին երրորդ կողմի խիստ աուդիտից հետո: Արշավը նաև անդրադարձավ մի շարք ավելի լայն խնդիրների, ներառյալ համապատասխանությունը, փողերի լվացման դեմ պայքարը և ոլորտի տնտեսական ներդրումը հասարակության մեջ:

ECA-ն հայտնել է, որ արշավը, որն ակտիվ է եղել մայիսից սեպտեմբեր ընկած ժամանակահատվածում ECA-ի LinkedIn և Twitter պրոֆիլներում, մեծ հաջողություն է ունեցել: Զբոսաշրջության և ժամանակակից կազինոներում հասանելի զվարճանքի մասին գրառումներն ամենահայտնի են եղել, մինչդեռ ECA-ի անդամների ընդհանուր տնտեսական ազդեցության հետ կապված հարցերը ավելի քիչ ուշադրություն են գրավել: Ընդհանուր առմամբ, ECA-ն զեկուցել է, որ արշավը ձեռք է բերել օգտատերերի կողմից ցանկալի հասանելիությունը և ներգրավվածությունը: Մինչ քարոզարշավը կարող է ավարտվել, ECA-ն պատրաստվում է շարունակել իր աշխատանքը՝ խթանելով կազինո արդյունաբերությունը, պատասխանատու մոլախաղերը և գենդերային բազմազանությունը՝ իր հաղորդակցական գործունեության միջոցով առաջիկա ամիսներին: Բացատրելով սոցիալական լրատվամիջոցների արշավի հիմքում ընկած հիմնավորումը, G3-ը հարցազրույց է տալիս Եվրոպական կազինո ասոցիացիայի նախագահ Պեր Ջալդունգին:

Կարո՞ղ եք մի փոքր պատմել, թե ինչն է ոգեշնչել քարոզարշավը:
Արշավը հանդիսանում է ECA-ի ակտուալ և թափանցիկ մնալու ռազմավարության մի մասը. երկար ժամանակ արդյունաբերությունը շրջապատված է սխալ պատկերացումներով, ինչը բացասական ազդեցություն է թողնում բուն ոլորտի և դրանում ներգրավված բոլորի համար: Ավելին, մոլախաղերի համաշխարհային աճի հետ մեկտեղ, հիմնարար է տարբերակել լիցենզավորված և օրինական արդյունաբերությունը անօրինական և մոխրագույնից: Մենք հպարտ ենք այս նախաձեռնությամբ և անհամբեր սպասում ենք ավելիին:

Ինչու՞ խթանել քարոզարշավը սոցիալական ցանցերում՝ ի տարբերություն ավանդական գովազդային ալիքների:
Սոցիալական մեդիան չափազանց հզոր գործիք է ձեռնարկությունների և ասոցիացիաների համար. այն կարող է օգտագործվել տեղեկացնելու, հավատարմությունը և աճը խթանելու համար՝ միաժամանակ խթանելով այն արդյունաբերությունը, որը նրանք ներկայացնում են ուղղակիորեն մեծ լսարանի համար: Մյուս կողմից, ավանդական գովազդային ալիքները վերաբերում են կոնկրետ լսարանին, որը բաղկացած է հիմնականում ոլորտի ընկերություններից և մատակարարներից: Մեր արշավի նպատակը ոչ թե գովազդելն էր, այլ խթանել կազինո արդյունաբերության ավելի լավ ընկալումը: Այս առումով կարևոր էր հաշվի առնել Բրյուսելի հաղորդակցությունը և քաղաքական լանդշաֆտը. քաղաքականություն մշակողները և այլ համապատասխան շահագրգիռ կողմերը կանոնավոր կերպով օգտագործում են սոցիալական մեդիան ոչ միայն վերջին նորությունները կիսելու, այլև թեմայի շուրջ աղմուկ ստեղծելու կամ աշխույժ քննարկումներ առաջացնելու համար: . ECA-ն որոշեց օգտագործել սոցիալական ցանցերի հասանելիությունը՝ թույլ տալով պատկերացում կազմել լիցենզավորված ցամաքային կազինո արդյունաբերության իրականության մասին և քանդել դրա շուրջ որոշ առասպելներ:

Ի՞նչ նպատակադրեցիք հասնել այս արշավով և հասե՞լ եք ձեր նպատակներին: Ինչպե՞ս եք փոխկապակցում հաջողությունը սոցիալական մեդիայի համատեքստում:
Նախ և առաջ, արշավի նպատակն էր թիրախային լսարանին տարածել լիցենզավորված ցամաքային կազինո արդյունաբերության հետ կապված հիմնական հաղորդագրությունները: Սա նպատակ ուներ բարելավել մարդկանց պատկերացումները դրա մասին, բայց նաև ցույց տալ ոլորտի զգալի ջանքերը համապատասխանության համար: ECA-ն այնքան էլ հայտնի չէ ոլորտի ներքին շրջանակներից դուրս, և մարդկանց մեծամասնությունը անտեսում է ոլորտի պարտավորությունները պատասխանատու մոլախաղերի, համապատասխանության և տեղական համայնքների վրա ազդեցության նկատմամբ:

Տնտեսական ազդեցության ուսումնասիրության փաստերն ու թվերը մեծ աջակցություն են ցուցաբերում մեր արդյունաբերության հետ կապված որոշ սխալ պատկերացումները ցրելու համար: Մենք նպատակ ունեինք նաև բարձրացնել ասոցիացիայի տեսանելիությունը, այդ իսկ պատճառով արշավի հաջողությունը չափել ենք Twitter-ում և LinkedIn-ում ստացված տպավորություններով, այսինքն՝ քանի անգամ են դիտվել մեր գրառումները երկու սոցիալական ցանցերում։ Այս առումով կարող ենք հաստատել, որ քարոզարշավը մեծ հաջողություն ունեցավ։ Հարկ է նաև նշել, որ շատ շահագրգիռ կողմեր ​​վարանում են «հավանել» կազինո ոլորտի գրառումները: Սակայն մեր նպատակը ոչ թե լայքեր հավաքելն էր, այլ փաստեր և գիտելիքներ տարածելը։

Քարոզարշավի ո՞ր ուղերձներն են ամենաուժեղ արձագանքը ստացել, և որոնք են պայքարել հանդիսատեսին ներգրավելու համար և ինչու:
Շատ մարդիկ ընկալում են ցամաքային խաղատները որպես մոլախաղերից դուրս զվարճանքի լայն տեսականի չառաջարկող, մինչդեռ ճիշտ հակառակն է: Դրանով է բացատրվում զբոսաշրջության, հանգստի և մշակույթի հետ կապված պաշտոնների հաջողությունը։ Մյուս կողմից, մենք ավելի քիչ ներգրավվածություն ունեցանք, երբ խոսքը վերաբերում էր համայնքների վրա ոլորտի սոցիալական և տնտեսական ազդեցության մասին իրազեկվածության տարածմանը: Անկասկած, թվերի և ոչ նյութական թվերի մասին խոսելիս հանդիսատես ներգրավելը, անկասկած, ավելի դժվար է։ Սա մի բան է, որը մենք կքննարկենք մեր հետագա արշավների և հաղորդակցությունների համար:

Ինչու՞ սահմանել քարոզարշավի ժամանակային սահմանափակում: Արդյո՞ք ապագայում մենք կտեսնենք այս քարոզարշավի շարունակությունը։
Արշավը հիմնված է արդյունաբերության տնտեսական ազդեցության ուսումնասիրության վրա, որը վերաբերում է որոշակի քանակությամբ փաստերի և թվերի: Մենք ընտրել ենք զեկույցի ամենաարդիական հաղորդագրությունները, որոնք վերաբերում են մեր թիրախային լսարանին, աջակցել ենք դրան պատկերով և շաբաթական կտրվածքով տարածել դրանք Twitter-ում և LinkedIn-ում: Ընդհանուր առմամբ մենք հրատարակել ենք 17 «Իսկ դուք գիտեի՞ք». փաստեր և երկու փաստաթերթ: Այս բովանդակությունը շուտով կվերբեռնվի մեր պաշտոնական կայքում՝ հետագա հղումների համար: Այս դրական հաղորդագրությունները փոխանցելու ձևի դիվերսիֆիկացման վրա աշխատելիս մենք նաև աշխատում ենք նոր նախագծի վրա, որը կբացահայտենք 2020 թվականի սկզբին: Բացի այդ, մենք պլանավորում ենք ակտիվ լինել ICE-ում փետրվարին:

Արդյո՞ք ԵԿԱ-ի անդամությունը բավարար ֆինանսական աջակցություն է տրամադրում նման արշավների հետևում, որպեսզի հասնի ավելի լայն լսարանների և իսկապես փոխի ոլորտի ընկալումը:
Տնտեսական ազդեցության ուսումնասիրությունը մեզ ամուր հիմք տվեց՝ կառուցելու հաղորդակցական քարոզարշավ, որը կարող էր օգտագործել հաղորդակցության ժամանակակից մեթոդները՝ փոխելու ոլորտի ընկալումը: Թեև հաշվետվության մեջ նախնական ներդրումները զգալի էին, դրան հաջորդած արշավն իրականացվեց նվազագույն ծախսերով, ինչը հանգեցրեց տեսանելիության և ներգրավվածության բարձրացմանը՝ մեր 30 ECA անդամների լիակատար աջակցությամբ: