Uncategorised

Արդյո՞ք գովազդային սահմանափակումները նպաստում են պատասխանատու խաղերին:

Չնայած պատասխանատու խաղերը խրախուսելու իր շարունակական ջանքերին, ոլորտը մնում է մամուլում բացասական մոլախաղերի խեղաթյուրման թիրախ՝ ճնշում գործադրելով քաղաքական գործիչների և կարգավորողների վրա՝ սպառողների պաշտպանության ավելի ագրեսիվ միջոցներ ձեռնարկելու համար: Որպես այդպիսին, այնպիսի շուկաներ, ինչպիսիք են Իտալիան, Իսպանիան և Միացյալ Թագավորությունը, լուրջ սահմանափակումներ են կիրառում մոլախաղերի գովազդի նկատմամբ կամ, որոշ դեպքերում, լրիվ արգելք: G3-ը խոսում է Ջոն Հագանի հետ այն մասին, թե արդյոք այդ սահմանափակումները ազդեցություն կունենա՞ն ԱՄՆ-ի ապագա մոլախաղերի կանոնակարգերի վրա:

Արդյո՞ք մենք գնում ենք դեպի մոլախաղերի ընկերությունների գովազդի լայնածավալ արգելքների ամբողջ աշխարհում:

Դուք չեք կարող ընդհանրացնել բոլոր իրավասություններին, քանի որ մոլախաղերի հետ կապված մշակույթը, մոլախաղերի էվոլյուցիան և հասանելի ապրանքները տարբերվում են իրավասության տարբեր տարածքներում: Հետևաբար անհնար է կանխատեսել, որ այն, ինչ տեղի է ունենում մի իրավասության մեջ, տեղի կունենա մյուսում: Մենք տեսանք, որ իրավասությունները տարբեր ուղղություններով են ընթանում։ Մեծ Բրիտանիան, օրինակ, ահռելիորեն ազատականացել է վերջին 15 տարում, բայց այժմ մտնում է մի շրջան, երբ մենք շարժվում ենք այլ ուղղությամբ, երբ իշխանությունները խստացնում են մոլախաղերի կանոնները:

Մյուս կողմից, ԱՄՆ-ն ազատականացնում է սպորտային խաղադրույքների իր շուկան և ամբողջովին շարժվում է այլ ուղղությամբ: Այն, ինչ մենք կարող ենք վստահորեն ասել, այն է, որ օպերատորները որքանով կարող են մոլախաղեր առաջարկել, օրակարգում է բոլոր իրավասություններում, թեև կարգավորող մարմինները և կառավարությունները հարցը դիտարկում են իրենց իրավասությունների համատեքստում:

Որքանո՞վ են օգտակար կամավոր վարքագծի կանոնները:

Կարծում եմ, որ դրանք աներևակայելի օգտակար են: Եթե ​​արդյունաբերությունը միշտ առաջ է անցնում այս փաստարկից և ձգտում է ինքնակարգավորվել, ապա այն նվազագույնի է հասցնում գովազդի իրենց իրավասության խնդիր դառնալու ռիսկը և նվազագույնի է հասցնում սահմանափակումների և արգելքների ռիսկը: Եթե ​​մոլախաղերի դեմ պայքարող լոբբիստներին, որոնք գոյություն ունեն բոլոր իրավասություններում, թույլատրվում է վերահսկել օրակարգը, շատ ավելի հավանական է, որ այն վատ ավարտ ունենա ոլորտի համար:

Կարո՞ղ է վարքագծի կանոնները հակադարձել արգելքները:

Դա շատ կարևոր կետ է, որը պետք է հաշվի առնել: Եթե ​​նայեք, օրինակ, Իտալիայի դիրքին, հիմա, երբ կա մոլախաղերի գովազդի արգելք, շատ դժվար կլինի երկար ժամանակ հետաձգել այդ որոշումը։ Մենք բոլորս գիտենք, որ քաղաքական գործիչների համար ազարտային խաղերում ձայներ չկան. Աշխարհում մոլախաղերի կարգավորող ներկայիս մթնոլորտում ո՞ր քաղաքական գործիչը երբևէ պատրաստվում է գործ հարուցել՝ չեղարկել մոլախաղերի գովազդի արգելքը: Այսպիսով, առավել կարևոր է, որ արդյունաբերությունը առաջ անցնի փաստարկներից և ինքնակարգավորվի՝ երաշխավորելու, որ արգելքը չիրականացվի, քանի որ այն կարող է ուժի մեջ լինել մեկ սերունդ:

Ձեզ անհրաժեշտ է, որ բոլորը գրանցվեն: Արդյո՞ք սա պետք է օրենսդրվի: Ո՞ր մարմինն է դա վերահսկում:

Կարծում եմ, որ դուք պետք է աջակցության կրիտիկական զանգված հաստատեք ցանկացած ինքնահաստատված սահմանափակումների համար, բայց նույնքան էլ չսպասեք, որ բոլորը գրանցվեն դրան: Դուք նույնպես չեք կարող շարժվել ամենադանդաղի արագությամբ կամ ձգտել գտնել ամենացածր ընդհանուր հայտարարը: Նման միջոցները դժվար թե բավարար լինեն գովազդի օրենսդրական սահմանափակումները կանխելու համար: Արդյունաբերությունը պետք է դա առաջ տանի, լսի հանրային կամ կարգավորող մտահոգությունները և ինքնակարգավորվի: Ինքնակարգավորումը կարող է նույնիսկ ավելի արդյունավետ լինել, քան օրենսդրությունը:
Եթե ​​օրենսդրությունը սահմանափակումներ է դնում, պատմությունը ցույց է տվել, որ ոլորտը, և ոչ միայն խաղային արդյունաբերությունը, միտում ունի բացեր փնտրելու: Այնուամենայնիվ, եթե ոլորտն ինքն է ստեղծում գովազդային պրակտիկայի կոդեր, եթե արդյունաբերությունը ստեղծում է աջակցության կրիտիկական զանգված այդ կոդերի համար, կարող եք վստահ լինել, որ դրանք կստիպեն աշխատել:

Գովազդի տեղափոխմամբ ինտերնետ (սոցիալական մեդիա) ալիքներ, որոնք նախագծով միջազգային են. ինչպե՞ս է կառավարությունը վերահսկում ազարտային խաղերի գովազդն այս ալիքներում, երբ նրանք չեն կարողանում այլ բան դադարեցնել:

Օպերատորը պետք է գովազդի ինտերնետում այնպես, ինչպես գովազդում է հեռուստատեսությամբ, էթիկայի նույն կանոններով, որոնք կիրառվում են առցանց, ինչպես որ հեռարձակվող գովազդի համար, միշտ նկատի ունենալով երիտասարդների և խոցելի խավերի պաշտպանությունը և արդարացիությունը սպառողների նկատմամբ: . Ինտերնետում գովազդի վերահսկման առումով կարգավորողները չեն ձգտում կարգավորել ինտերնետը, նրանք պարտավոր չեն, փոխարենը կարգավորում են լիցենզավորված անձանց գովազդի հետ կապված լիցենզիայի պայմաններով: Եթե ​​լիցենզավորված անձինք չկատարեն իրենց լիցենզիայի պայմանները, կկիրառվեն պատժամիջոցներ:

Գոյություն ունեն երկու հակադիր փաստարկներ՝ այն, որ գովազդը մեծացնում է պահանջարկը և մոլախաղերի ընդհանուր սպառումը, և որ գովազդն ազդում է շուկայի մասնաբաժնի բաշխման վրա, բայց ոչ սպառման վրա: Ո՞րն է ձեր տեսակետը:

Ապացույցները Մեծ Բրիտանիայում, որը, անշուշտ, հասուն մոլախաղերի շուկա է ինչպես առցանց, այնպես էլ ցամաքային առումներով, ցույց են տալիս, որ օպերատորները գովազդում են իրենց շուկայական մասնաբաժինը պահպանելու համար, այլ ոչ թե իրենց հաճախորդների բազան մեծացնելու համար: Մեծ Բրիտանիայում մոլախաղերով զբաղվողների թիվը զգալիորեն չի աճում մոլախաղերի գովազդի արդյունքում, չնայած որ գովազդի տարածումն անխուսափելիորեն հանգեցնում է հասարակության ընկալմանը, որ մոլախաղերի տարածում է եղել, սակայն կան երկու կարևոր նկատառումներ: Մեկն այն է, որ կա փաստարկ, որ հեռուստատեսությամբ չափազանց շատ մոլախաղերի գովազդը, հատկապես սպորտային իրադարձությունների շուրջ, նորմալացնում է մոլախաղը որպես սպորտային հեռուստադիտողի փորձի մաս:

Երկրորդ կետն այն է, որ շատ երեխաներ դիտում են սպորտ, հետևաբար նրանք տեսնում են շատ մոլախաղերի գովազդ: Հետևաբար, շատ կարևոր է, որ մոլախաղերի գովազդը կատարվի պատասխանատու և համաչափ, և այն առանձնապես գրավիչ չլինի երեխաների համար: Այս մտահոգությունները լուծելիս արդյունաբերության համար կարևոր է նախազգուշական մոտեցում որդեգրել:

Արդյո՞ք մոլախաղերի բոլոր անսահմանափակ գովազդը հանգեցնում է արգելքի: Մի՞շտ է, որ խաղային ընկերությունները չափազանց հեռուն են գնում:

Օպերատորները պարտավոր են ճիշտ վարվել իրենց հաճախորդների կողմից: Սա հսկայական պատասխանատվություն է դնում ճնշող թվով օպերատորների ուսերին, որոնք հեղինակավոր և պատասխանատու են իրենց հաճախորդների համար դրական միջավայր ստեղծելու, նրանց նկատմամբ արդար վերաբերմունքի և երիտասարդներին և խոցելիներին պաշտպանելու երաշխիքներ ունենալու համար: Թեև ես կուզենայի հավատալ, որ ամբողջ ոլորտն իրեն այդպես է պահում, միշտ էլ կգտնվեն այնպիսիք, ովքեր, թողնվելով իրենց կամքով, չեն համապատասխանի այդ չափանիշներին: Այսպիսով, կարևոր է, որ հեղինակավոր օպերատորները չհանդիպեն առևտրային և մրցակցային անբարենպաստության հետ՝ սահմանելով իրենց բարձր չափանիշները, և հենց այստեղ է, որ կարգավորող աջակցությունը կարևոր է օպերատորներից ակնկալվող գովազդային ստանդարտների ընդհանուր բարձրացմամբ և օպերատորների նկատմամբ, ովքեր չեն համապատասխանում դրանց: ստանդարտները։

Ե՞րբ է Մեծ Բրիտանիայում ուժի մեջ մտնում «Whistle-to-Whistle» գովազդի արգելքը սպորտային իրադարձությունների ժամանակ և որքանո՞վ է կարևոր օպերատորների կողմից ընդունված այս կամավոր որոշումը:

Սուլիչից սուլիչի արգելքը Մեծ Բրիտանիայում ուժի մեջ է մտնում օգոստոսի 9-ից, որն ամենավաղ գործնական ամսաթիվն էր՝ հաշվի առնելով բոլոր առկա պայմանագրային պայմանավորվածությունները: Հաջորդ մրցաշրջանի սկզբից «սուլիչից սուլիչ» կարգելվի մոլախաղերի գովազդը մինչև երեկոյան ժամը XNUMX ջրբաժանը, որը կսկսվի մարզական իրադարձության մեկնարկից հինգ րոպե առաջ և կավարտվի հինգ րոպե հետո, ներառյալ ֆուտբոլային խաղերի ընդմիջման ժամանակ: Այլ մարզաձևերում, օրինակ՝ ստուգողական խաղ կրիկետի մրցախաղում, միջոցառման ողջ ընթացքում չի լինի մոլախաղերի գովազդ: Չի լինի նաև մոլախաղերի գովազդ՝ կարևոր իրադարձությունների և կրկնակի ցուցադրությունների շուրջ:

Միացյալ Թագավորությունում մենք հասանք մի դիրքի, որտեղ հանրային մտահոգությունն այն էր, որ հեռուստատեսությամբ պարզապես չափազանց շատ մոլախաղերի գովազդ կա: Ի պատասխան՝ արդյունաբերությունը կարող էր ասել, որ չկա որևէ ապացույց, որը ցույց է տալիս, որ գովազդը մեծացնում է մոլախաղերի թիվը: Կարելի էր պնդել, որ միայն այն պատճառով, որ հանրությունը նյարդայնացած է գովազդների քանակից, դա արդարացում չէ գովազդը դադարեցնելու համար: Այն կարող էր մատնանշել, որ չկա որևէ ապացույց, որը ենթադրում է, որ երեխաները խաղում են առցանց՝ ի պատասխան սպորտային միջոցառումների ժամանակ հեռուստատեսային գովազդի: Փոխարենը նրանք ընտրեցին լսել այդ հանրային մտահոգությունները և դրական և վճռական գործողություններ ձեռնարկել հեռուստատեսությամբ մոլախաղերի գովազդի ծավալը կտրուկ նվազեցնելու համար:

Արդյունաբերությունն ամբողջությամբ համախմբվեց՝ մինչև երեկոյան ժամը 9-ը մոլախաղերի գովազդի սուլիչ-սուլիչի արգելքի վերաբերյալ կոնսենսուսի հասնելու համար: Կարծում եմ, որ սա ինքնին ջրբաժան էր Մեծ Բրիտանիայի մոլախաղերի արդյունաբերության համար, որը շատ նշանակալի քայլ է կատարել և ինքնակարգավորվել է գովազդի առումով՝ առանց օրենսդրության պարտադրման: Այն հաղորդագրություն է ուղարկել, որ սա արդյունաբերություն է, որը լրջորեն է վերաբերվում երիտասարդներին և խոցելի խավերին պաշտպանելու և շատ դրական միջավայր ստեղծելու Միացյալ Թագավորությունում, և ես անհամբեր սպասում եմ ապագայում նման որոշումների ավելի շատ լինելուն:

Արդյո՞ք մոլախաղերի գովազդը պետք է վերաբերվի նույնը, ինչ արգելված ապրանքներին, ինչպիսին էր ծխախոտը, ինչպես տեսանք Իսպանիայում:

Կարծում եմ, որ շատ տխուր օր կլինի, եթե մոլախաղերի գովազդն ընկնի ծխախոտի գովազդի նույն շրջանակում: Կարծում եմ, մենք կարող ենք համաձայնել, որ դուք չեք կարող պատասխանատու ծխել: Յուրաքանչյուր սիգարետ վնաս է հասցնում, մինչդեռ մենք գործում ենք հիանալի մոլախաղերի ոլորտում, որը զվարճանք և զվարճանք է բերում մասնակիցների ճնշող մեծամասնությանը: Հետևաբար, մենք պետք է խելամիտ լինենք և գովազդենք պատասխանատու և համաչափ ձևով, միևնույն ժամանակ պաշտպանելով երիտասարդներին և խոցելի խավերին: Եթե ​​մենք դա անենք, ապա պատճառ չկա, որ մոլախաղը չգովազդվի այնպես, ինչպես ցանկացած ժամանակակից հանգստի ապրանք:
Այս ոլորտը, ինչպես Միացյալ Թագավորությունում, այնպես էլ ԱՄՆ-ում, չափազանց լավ կարգավորվող և լիցենզավորված է, որը ենթակա է ծանր պայմանների՝ ինչպես գովազդի, այնպես էլ բիզնեսի մի շարք այլ ոլորտների համար: Եթե ​​այդ շատ լավ կարգավորվող արդյունաբերությունը սահմանափակվում է իր հաճախորդներին գովազդելու իր կարողությամբ, ապա դուք զգալիորեն մեծացնում եք այն ռիսկը, որ հաճախորդներն իրենց ճանապարհը գտնեն դեպի ավելի քիչ հեղինակավոր չկարգավորված և չհարկված սև շուկայի օպերատորներ, որոնցից ԱՄՆ-ն ունի վերջին փորձը:

Ի՞նչ խորհուրդ կտաք ԱՄՆ օպերատորներին՝ կապված Մեծ Բրիտանիայի փորձի հետ:

Մեկ բան է սովորել սեփական սխալներից, բայց փորձել սովորել ուրիշների սխալներից՝ շատ դժվար բան է անել։ Ես կխրախուսեի ԱՄՆ արդյունաբերությանը փորձել դասեր քաղել Միացյալ Թագավորության թույլ տված սխալներից և կանխատեսել գովազդի հետ կապված հանրային մտահոգություններն ու մարտահրավերները:

Քանի որ օպերատորները ձգտում են շուկայական մասնաբաժին հաստատել, հավանական է, որ կընկալվի, որ չափազանց շատ գովազդ կա և չափազանց շատ առցանց մոլախաղեր:

Ցանկացած շուկայում միշտ կլինեն մարդիկ, ովքեր դեմ են մոլախաղերի ազատականացմանը, և նրանք կփորձեն օգտագործել գովազդի հետ կապված մտահոգությունները: Այսպիսով, եթե արդյունաբերությունը պատրաստվում է արդյունավետորեն դիմակայել այդ ընդդիմությանը, նրանք պետք է առաջ լինեն երիտասարդների և խոցելի խմբերի պաշտպանության, գովազդի բնույթի և գովազդի չափի, ինքնակարգավորվելու և մեկ ձայնով խոսելու, այլ ոչ թե բաժանված և նվաճված լինելու հարցում: մոլախաղերի հակառակորդների կողմից.