Վիբրացիա

Կապվելով սպորտի երկրպագուների նոր ցեղատեսակի հետ

Քանի որ ԱՄՆ բոլոր նահանգների կեսից ավելին այժմ ընդունում է օրինականացված սպորտային խաղադրույքները, օպերատորների պոտենցիալ թիրախային լսարանը ավելի մեծ է, քան երբևէ:

Այնուամենայնիվ, երբ կանոնակարգումը առաջընթաց է գրանցել, նաև մեդիա սպառումը, և ընկերությունները այժմ բախվում են շուկայավարման նոր մարտահրավերին ավելի երիտասարդ, տեխնոլոգիական գիտելիքներ ունեցող հաճախորդների բազայի համար: SGG Media-ի համահիմնադիր և նախագահ Թրոյ Փոլն առաջարկում է իր մտքերը խաղադրույքների նոր դարաշրջանի և խաղացողներին պահեստայինների նստարաններից հեռացնելու վերաբերյալ:

Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում մենք ականատես եղանք սպորտային խաղադրույքների նկատմամբ հաճախորդների մոտեցման ձևի փոփոխության: Ինչպես ասվում է Business Insider-ի վերջին հոդվածում. «Սպորտի երկրպագու լինելն այլևս միայն խաղը չէ. հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ երկրպագուները ցանկանում են լինել պատմվածքի մի մասը»:

SGG Media-ում մենք հաստատապես հավատում ենք, որ դա այդպես է, սակայն ժամանակակից սպորտի երկրպագուների ախորժակներին իսկապես բավարարելու համար դուք պետք է նախ հասկանաք, թե ինչ հիմքից են նրանք գալիս և ինչպես են նրանք կատարում իրենց խաղադրույքները:

Քանի որ 27 նահանգների բնակիչները, որտեղ սպորտային խաղադրույքներն արդեն օրինականացվել են, կազմում են ԱՄՆ-ի ընդհանուր բնակչության մոտավորապես 58 տոկոսը, այնտեղ մեծ լսարան կա սպորտային գրքերի և DFS կայքերի թիրախում:

Այնուամենայնիվ, դա արդյունավետ անելու համար նրանց համար կարևոր է հաշվի առնել, թե ինչպես են նրանք օգտագործում իրենց գովազդային ծախսերը և հարցնել իրենք իրենց. կայուն խաղադրույքների ներգրավվա՞ծություն»:

Առցանց խաղադրույքների նոր դարաշրջան

Այս հարցերին պատասխանելու համար նրանք նախ պետք է հաշվի առնեն Ամերիկայի ներկայիս սպորտային խաղադրույքների շուկայի սոցիալական կազմը: S&P Global Market Intelligence-ի մեդիա հետազոտական ​​խմբի՝ Kagan-ի կողմից վերջերս անցկացված հարցման ժամանակ պարզվել է, որ Millennial և Gen Z տարիքային խմբերի հաճախորդները կազմում են բոլոր առցանց սպորտային խաղադրույքների ավելի քան 60 տոկոսը:

Այս սերունդների ընդհանրություններից մեկը տեխնոլոգիայի նկատմամբ ընդունակությունն է, ինչը մեծապես բացատրում է, թե ինչու անցյալ տարի սպորտային խաղադրույքների 86 տոկոսը տեղադրվել է բջջայինի միջոցով:

Այս գիտելիքով զինված՝ մենք կարող ենք սկսել պատկերացում կազմել այն մասին, թե ժամանակակից սպորտի երկրպագուների ինչպիսի լրատվամիջոցներով են ավելի հավանական ներգրավվել: Սպորտի երիտասարդ չափահաս երկրպագուները սպորտ են դիտում՝ միաժամանակ բջջային հեռախոսների միջոցով շփվելով սոցիալական ցանցերում:

Մենք նրանց տալիս ենք տեսանյութեր, լավագույն խաղերի լուսանկարներ, մոլախաղերի հավանականություն, վնասվածքների մասին հաղորդումներ և, այո, սպորտային ընկերությունների գովազդներ, անմիջապես նրանց հեռախոսներին, որոնք իրական ժամանակում հասնում են 23 միլիոն երկրպագուների:

Երկրպագուներին նստարաններից հեռացնելը

Մոտավորապես 45.2 միլիոն ամերիկացիներ խաղադրույք են կատարել NFL-ի նախորդ սեզոնում, ինչը 36.2 տոկոսով ավել է 2020-2021 թվականների քարոզարշավի համեմատ, հավանական է թվում, որ այս թիվը կշարունակի աճել, քանի որ ավելի շատ նահանգներ թարմացնում են իրենց օրենսդրությունը սպորտային խաղադրույքները հարմարեցնելու համար:

Իրոք, «խաղի մեջ որոշ կաշի» ունենալը, ըստ երևույթին, հիմնական շարժիչ ուժ է երկրպագուների ներգրավման համար, քանի որ Ամերիկայի խաղերի ասոցիացիայի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ NFL-ի երկրպագուների 37 տոկոսը մտադիր է խաղադրույք կատարել գալիք սեզոնում, այդ թվում՝ կեսը, ովքեր նույնանում են որպես մոլի երկրպագուներ:

Երբ մենք համատեղում ենք այդ տվյալները այն փաստի հետ, որ Քագանի ուսումնասիրությունը նաև ցույց է տվել, որ բոլոր սպորտային խաղադրույք կատարողների մոտ մեկ երրորդը միջին տարեկան եկամուտ է ունեցել $100,000 կամ ավելի, պարզ է դառնում, որ գովազդատուների համար հսկայական շահութաբեր լսարան կա:

SGG Media-ն թույլ է տալիս նրանց անել հենց դա՝ ապահովելով ավելի քան 1,000 սպորտային բովանդակություն ստեղծողների ցանց, որոնց ամենօրյա հրապարակումները միլիոնավոր տպավորություններ են ստանում՝ բոլորը «դոլարով կոպեկներով՝ համեմատած ավանդական գովազդային ծախսերի հետ»:

Օգտագործելով սոցիալական մեդիայի ուժը

Բնականաբար, Instagram-ը, Twitter-ը, TikTok-ը և Twitch-ը եղել են հիմնական շահառուները այն բանից, թե ինչպես են երիտասարդ մարզասերները ստանում իրենց ամենօրյա սպորտային բովանդակությունը, և թեև NFL-ը նախկինում խուսափում էր ազարտային խաղերի հետ որևէ անմիջական կապ ունենալուց, լիգան այժմ ակտիվորեն փորձում է օգտագործել իշխանությունը: այս հարթակներից՝ սպորտային խաղադրույքները խթանելու համար:

Հետևաբար, կարևոր է, որ ցանկացած կազմակերպություն, որը ցանկանում է օգտվել սոցիալական մեդիայի ներուժից, հասկանա այն բովանդակությունը, որը ցանկանում են երիտասարդ մարզասերները և հետևողականորեն ընտրում են դրանք:

Վերադառնալով բացման թեմային, թե ինչպես է մարզասերների ներկայիս սերունդը ակտիվորեն ձգտում դառնալ պատմվածքի մաս, պետք չէ զարմանալ, որ հեռուստադիտողները և խաղադրույք կատարողները ավելի շատ են զբաղված կենդանի թարմացումներով և ներխաղային մեդիա բովանդակությամբ, քան երբևէ:

Մեկնաբանություններով, ուղիղ հարցումներով, ֆորումներով և ինտերակտիվ տեսահոլովակներով, որոնք օգնում են երկրպագուների շրջանում համայնքի զգացում զարգացնել, բացահայտելով, թե ինչպես կարելի է օգտագործել այս ալիքները արդյունավետ մարքեթինգային հաղորդագրություն հաղորդելու համար, բրենդների ապագա հաջողության բանալին կլինի: