Վիբրացիա

Բեթսոն. ուժերի միավորումը կարևոր է Իտալիայի կոշտ դիրքորոշումը մեղմելու համար

Հանդիպելով Եվրոպայի ամենադժվար կարգավորվող շուկայի պայմաններից մեկին՝ իտալական օպերատորները շարունակել են բախվել համաճարակի ընթացքում քաղաքական հարվածի: Ի հավելումն 2019-ին հարկերի կտրուկ աճի և մոլախաղերի գովազդի ընդհանուր արգելքին, շրջանառության հարկը, որը կիրառվում է սպորտային խաղադրույքների հետ կապված բոլոր բիզնեսների համար, կազմում է կառավարության Վերագործարկման որոշման մի մասը՝ օգնելու իտալական բիզնեսին վերականգնվել Covid-19 ճգնաժամից:

SBC Digital Italy-ում իր հայտնվելուց առաջ Betsson Group-ի Իտալիայի գործադիր տնօրեն Պիետրո Լեքիարան բացատրում է, թե ինչու օպերատորներն ու հիմնական շահագրգիռ կողմերը պետք է միավորեն ուժերը՝ պայքարելու մոլախաղերի արդյունաբերության սխալ նախապաշարմունքների և բացասական ընկալումների դեմ:

Մի քանի տարի անց Dignity Decrete-ից, որը սահմանում էր մոլախաղերի գովազդի ընդհանուր արգելք, ինչպե՞ս է Betsson Group-ը հարմարեցրել իր ռազմավարությունը՝ իր ծառայությունները Իտալիայում շուկա հանելու համար:

Betsson-ը ստեղծել է Իտալիայում արդյունաբերության ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկը, որն առանձնանում է ամբոխից մեր նորարարական մարքեթինգային արշավների շնորհիվ: Հետևաբար, գովազդի արգելքը խաթարող իրադարձություն էր, քանի որ շուկայավարումը վճռորոշ էր շուկայում մեր աճի համար: Բարեբախտաբար, Betsson-ում մենք սովոր ենք արագ մտածել և ավելի արագ գործել:

Իտալիայում մեր ուժեղ կողմերը կարելի է ամփոփել հետևյալ կերպ՝ հաճախորդակենտրոնություն, ժամանցի, բովանդակության և փորձի միջոցով արժեք ստեղծելը:

Հետևաբար, մենք ստեղծեցինք StarCasinò Media & Entertainment անունով ժամանցային ընկերություն, որի հետ գործարկեցինք StarCasinò Gratis-ը՝ Իտալիայում զվարճանքի համար նախատեսված առաջին խաղատունը և StarCasinò Sport-ը՝ սպորտի հետ կապված մեդիա: Այս երկու ժամանցային ապրանքանիշերի գործարկումն արդեն իսկ Իտալիայի հետ կապված մեր ծրագրերի մի մասն էր, նույնիսկ մինչև արգելքը: Արժանապատվության հրամանագիրը պարզապես արագացրեց իրադարձությունները:

Չնայած սպորտային հովանավորության արգելքին, արդյո՞ք օպերատորների «տեղեկատվական կայքերի» և ստեղծագործական սպորտային համագործակցությունների հայտնությունն արդյունավետ է: Արդյո՞ք դրանք զուտ կարճաժամկետ շահույթ են, քանի դեռ իշխանությունները նորից չեն գործել։

Կարծում եմ, որ 2021 թվականին մաքուր տեսանելիությունը չի կարող արդյունավետ լինել, հատկապես, եթե այն ուղղակիորեն կապված չէ ձեր բիզնեսի հետ:

Ինչպես նշվեց, մեր կայքի գործարկումն արդեն Իտալիայի մեր ծրագրերում էր: Մենք սովոր էինք ֆուտբոլասերներին զվարճացնել բովանդակությամբ և ակտիվացումներով, և StarCasinò Sport-ը կառուցվեց այս ճանապարհով: StarCasinò Sport-ը մյուսների նման տեղեկատվական կայք չէ, մենք այն անվանում ենք «սպորտային ժամանցի լրատվամիջոց»:

Մեր նպատակն էր զվարճացնել ֆուտբոլասերներին թարմ, բացառիկ և զարմանալի բովանդակության կտորներով և այլ նախաձեռնություններով: Դրա մեկնարկից մի քանի ամիս անց մենք կարողացանք ստորագրել երեք խոշոր համագործակցություն «Միլանի», «Ինտերի» և «Նապոլիի» հետ:

Մենք ստացել ենք մի քանի միլիոն շփումներ Facebook-ում և Instagram-ում և համարվում ենք YouTube-ի ամենաարագ աճող սպորտային ալիքների հնգյակում: Մենք հասնում ենք այն ամենին, ինչ ծրագրել էինք հասնել, և ավելին։ Անկեղծ ասած, ես չգիտեմ, թե որն է շուկայի մյուս օպերատորների վերջնական նպատակը, ուստի կարող եմ խոսել միայն մեր փորձի մասին։

Արդյո՞ք մանրածախ ապրանքանիշերը դեռևս առավելություն ունեն ապրանքանիշի իրազեկման հարցում:

Գովազդի արգելքի ռեժիմի պայմաններում խաղադրույքների անկյուն կամ ցանկացած այլ ցամաքային ներկայություն ունենալը, իհարկե, առավելություն է: Մաքուր առցանց օպերատորները չեն կարող ցուցադրել իրենց ապրանքանիշերը կամ առաջարկները, բացի իրենց սեփական կայքերից: Խանութի ցուցանակը նման է փոքրիկ գովազդային վահանակի և, անշուշտ, հզոր գործիք է ապրանքանիշի իրազեկման համար: Ավելին, խանութի գործունեությունը կարող է օգտակար լինել հաճախորդներին ձեռք բերելու, ներգրավելու և պահելու համար:

2020 թվականը ծանր տարի էր մանրածախ վաճառողների համար՝ կապված համաճարակի հետ կապված սահմանափակման հետ, սակայն Իտալիայի օպերատորների մեծամասնությունը արագ արձագանքեց՝ բարելավելու իրենց առցանց փորձը և առաջարկելով հաճախորդի ամենալայն ճանապարհորդություն: Կարծում եմ, որ ապագայում այդ ամենը փոխկապակցված կլինի յուրաքանչյուր շփման կետում:

Անցյալ տարի Իտալիայի կառավարությունը որոշում ընդունեց, որը խստացնում է ապօրինի առցանց մոլախաղերի մատակարարների մուտքը շուկա: Արդյո՞ք Decreto Agosto-ի 27-րդ հոդվածը հաջողություն է ունեցել: Արդյո՞ք բավարար է արվում իտալացի խաղացողների մուտքը չլիցենզավորված հարթակներ և չկարգավորվող խաղեր կանխելու համար:

Դա ինչ-որ բան է, բայց ոչ բավարար։ Դա երբեք բավարար չի լինի, քանի դեռ լիցենզավորված օպերատորին հաղորդակցության առումով նույնը չեն վերաբերվում, ինչ անօրինականին։ Մենք պետք է միակ տարբերակը լինենք պոտենցիալ խաղացողների համար, քանի որ մենք ամենաապահով ընտրությունն ենք։

Մենք մեծ ջանքեր ենք գործադրում մեր հարթակում հաճախորդների համար ապահով միջավայր ապահովելու համար: Մենք խրախուսում ենք պատասխանատու խաղային պրակտիկան յուրաքանչյուր շուկայում, և անցյալ տարի մենք պարգևատրվեցինք բազմաթիվ առիթներով պատասխանատու օպերատոր լինելու համար, ներառյալ Իտալիայում: Մենք նաև ամենօրյա կտրվածքով խիստ ստուգումներ և մնացորդներ ենք կատարում՝ կապված AML-ի հետ:

Ես ասում եմ այս ամենը, քանի որ կարևոր է ստեղծել հստակ կանոններ և ուղեցույցներ. լիցենզավորված օպերատորների պատասխանատվությունը ղեկավարելը ճիշտ լուծում է հաճախորդներին պաշտպանելու բոլոր մակարդակներում և կանխելու նրանց անօրինական կայքերից առաջացած վարքային, առողջական և դրամական ռիսկերը: .

Ի հավելումն 2019-ի հունվարին հարկերի կտրուկ աճի, շրջանառության հարկը, որը կիրառվում է սպորտային խաղադրույքների հետ կապված բոլոր բիզնեսների համար, կազմում է կառավարության Decreto Rilancio-ի (Վերագործարկման հրամանագրի) մի մասը՝ օգնելու իտալական բիզնեսին վերականգնվել Covid-19 ճգնաժամից: Արդյո՞ք սա արդար է արդյունաբերության վրա: Դուք ակնկալո՞ւմ եք, որ այս «ժամանակավոր» հարկը երբևէ կվերանա:

Մեր ունեցած վերջին տեղեկությունների համաձայն, այս հարկի վերջին վճարումը պետք է լինի 2022 թվականի փետրվարին: Հուսով ենք, որ այն չի երկարաձգվի, քանի որ հակառակ դեպքում դա կլինի մի որոշում, որը դուրս կգա այն պատճառներից և շրջանակներից, որոնք ի սկզբանե ներդրվել էին: Ես չեմ ուզում դատել՝ դա արդար է, թե ոչ, բայց Իտալիայում մեր արդյունաբերությունը պետք է վերանայվի մի քանի առումներով, երբ խոսքը վերաբերում է կարգավորմանը և հարկերին:

Շրջանառության հարկի սահմանման պատճառով կառավարությանը ուղղված գովազդի արգելքը, թեկուզ ժամանակավորապես, որոշ վնասները փոխհատուցելու համար վերացնելու դիմումը մերժվեց։ Ինչո՞ւ է կառավարությունն այդքան կոշտ դիրքորոշում ցուցաբերում մոլախաղերի նկատմամբ։ Արդյո՞ք կառավարությունն օգտագործում է առողջապահական արտակարգ իրավիճակը՝ օրինական և հանրային խաղերի արդյունաբերությունը ծնկի բերելու համար:

Անկեղծ ասած, չեմ կարծում, որ այս մերժումը որևէ մեկի համար անակնկալ էր։ Պետք է նկատի ունենալ, որ իշխանական կոալիցիայի մի ստվար զանգված դեմ է եղել մոլախաղերին՝ որպես նախընտրական ծրագրի հիմնական կետերից մեկը:

Կոնկրետ այս դեպքում նրանք հետևողական են եղել իրենց նախընտրական խոստումներին։ Ես կնախընտրեի, որ մենք բացենք ավելի լայն քննարկում, որը կսահմանի պատասխանատու գովազդի հստակ ուղեցույցներ՝ համապարփակ արգելքի փոխարեն: Շատերը ցանկանում են ունենալ այնպիսի կարգավորում, ինչպիսին հարմարեցված է Իտալիայում ալկոհոլային արդյունաբերության համար, և ես կարծում եմ, որ դա իսկապես լավ մեկնարկային կետ կլինի:

Ինչպե՞ս կարող են, եթե ընդհանրապես, օպերատորները և հիմնական շահագրգիռ կողմերը փոխել օրենսդիրների մտածելակերպն ու քաղաքական կամքը:

Լավ հարց է! Առաջին հերթին մենք պետք է միավորենք ուժերը և ներկայանանք որպես մեկ ձայն, որը ներկայացնում է մեր երկրի կարևոր արդյունաբերությունը և դուստր ձեռնարկությունը։

Մոտ երկրորդը կրթությունն է: Կա մոլախաղերի արդյունաբերության մասին գիտելիքների լուրջ պակաս. այն կազմված է ոչ թե իրական փաստերի և տվյալների վրա հիմնված, այլ սխալ նախապաշարմունքներով և բացասական ընկալումներով: Մենք պատրաստ ենք քննարկել, համագործակցել և գտնել լավագույն լուծումը մեր սիրելի երկրի համար։

Չնայած Եվրոպայի ամենադժվար կարգավորվող շուկայի պայմաններին, օտարերկրյա և ներքին օպերատորների բազմազան խումբ է մնում: Քանի որ բացվում են նոր և ավելի քիչ խիստ կիրառվող միջազգային շուկաներ, դուք ակնկալո՞ւմ եք, որ իտալական օպերատորների ներկայիս ցուցակը կնվազի առաջիկա ամիսներին և տարիներին:

Ժամանակակից աշխարհում ամեն ինչ արագ է փոխվում՝ օրենքներից մինչև շուկաներ, և գնալով ավելի դժվար է դառնում երկարաժամկետ կանխատեսումներ անելը: Այն, ինչ կարող եմ ասել, այն է, որ մենք կմնանք և կշարունակենք անել հնարավորը, որպեսզի ապահովենք լավագույն ժամանցը և զվարճալի ու ապահով միջավայր բոլոր այն մարդկանց համար, ովքեր ընտրում են մեզ: