Վիբրացիա

AgeChecked. տարիքի արդյունավետ և անկախ ստուգումը առաջնային է

Մեծ Բրիտանիայի Խաղադրույքների և խաղերի խորհուրդը հայտարարել է բեկումնային կանոններ բրիտանական մոլախաղերի արդյունաբերության համար, որոնց նպատակն է կանխել մինչև 18 տարեկանների՝ իրենց գովազդները առցանց տեսնելը: Այժմ ուշադրությունը կենտրոնացված է այն բանի վրա, թե ինչպես հսկա առցանց գովազդային հարթակները, ինչպիսիք են Google-ը և Facebook-ը, կհեշտացնեն այս քաղաքականության կիրառումը:

Իրականում, ներկայումս նրանք միայն գուշակում են իրենց հաճախորդների տարիքը կամ պետք է ընդունեն նրանց խոսքը, երբ նրանք նշում են ծննդյան ամսաթիվը հաշիվ բացելու համար: Սա ստիպում է գովազդատուներին կիրառել իրենց ժողովրդագրական ընտրության սխալի լայն սահման՝ նպատակ ունենալով նրանց, ովքեր ենթադրվում է, որ առնվազն 25 են, և կիրառել թիրախավորման այլ երաշխիքներ՝ փորձելով համապատասխանել կանոնակարգերին:

Շեշտադրումների ողջունելի փոփոխության մեջ Մեծ Բրիտանիայի նորաստեղծ առևտրային ասոցիացիան կանոնակարգված խաղադրույքների արդյունաբերության համար, որն անցյալ տարի միավորում էր առանձին մարմիններ խաղատների, բուքմեյքերների և հեռահար օպերատորների համար, հաճախ իրեն բնութագրում է որպես «ստանդարտների մարմին»: Այն նաև ձեռք է բերել Պատասխանատու մոլախաղերի արդյունաբերական խմբի ինքնակարգավորվող դերը՝ հրապարակելով նոր կանոնները Սոցիալապես պատասխանատու գովազդի վեցերորդ արդյունաբերության օրենսգրքում:

Հոկտեմբերի սկզբից BGC-ի անդամները պետք է ապահովեն, որ սոցցանցերում հովանավորվող կամ վճարվող բոլոր գովազդները պետք է ուղղված լինեն 25 և ավելի տարեկան սպառողներին, քանի դեռ կայքը չի կարող ապացուցել, որ իր գովազդները կարող են ճշգրտորեն ուղղված լինել 18 տարեկանից բարձր՝ պատճենելով «Մարտահրավեր 25» հայեցակարգը: հյուրընկալության ոլորտից (ինչը զարմանալի չէ, քանի որ BGC-ի կայացած և մեծ հարգանք վայելող ամբիոնը՝ Բրիջիդ Սիմոնդս ՕԲԵ-ն, Բրիտանական գարեջրի և փաբի ասոցիացիայի նախկին գործադիր տնօրենն է):

Նոր օրենսգիրքը ներառում է նաև պահանջ, որ մոլախաղերի գովազդները, որոնք հայտնվում են որոնման համակարգերում, պետք է հստակ նշեն, որ դրանք նախատեսված են 18 և ավելի տարեկանների համար: Բացի այդ, գովազդներն իրենք պետք է ներառեն նաև ավելի անվտանգ խաղային հաղորդագրություններ:

Հայտարարության հատուկ ուշադրությունը YouTube-ն էր: Օգտատերերը պետք է օգտագործեն տարիքային ստուգված հաշիվներ՝ նախքան մոլախաղերի գովազդը դիտելը, ինչը, ըստ BGC-ի, երաշխավորում է, որ դրանք չեն կարող տեսնել մինչև 18 տարեկանները:

Հավանաբար, այստեղ է, որ նոր քաղաքականության տեսությունը կարող է բախվել տարիքային սահմանափակված ապրանքների բոլոր գովազդատուների առջև ծառացած գործնական խնդրի հետ. հիմնական տեխնոլոգիական հարթակներից ոչ մեկը չի կարող համոզիչ կերպով տարբերակել երեխաների և մեծահասակների միջև, ովքեր դիտում են դրանց բովանդակությունը: Դուք կարող եք բացել նոր google հաշիվ, ներկայացնել կեղծ ծննդյան ամսաթիվ, այնուհետև մուտք գործել Youtube՝ որպես տարիքային ստուգված հաշիվ:

Սոցիալական մեդիայի կայքերից շատերը սահմանում են նվազագույն տարիքը 13-ը, այն տարիքը, երբ Միացյալ Թագավորությունում երեխաները կարող են համաձայնություն տրամադրել, որ իրենց անձնական տվյալները մշակվեն առանց ծնողների կողմից նույնպես հաստատելու, բայց դա սովորաբար ուժի մեջ է մտնում՝ հիմնվելով հայտավորված ծննդյան ամսաթվի վրա: նոր օգտվողներ.

Facebook-ի կամ Tiktok-ի օգտահաշվի գրավչությունն ավելի քան բավարար է տասը տարեկան երեխային համոզելու համար երեքը հանել իր ծննդյան տարուց: Թեև նրանց համար կարող է աշխարհի վերջը լինել մի քանի տարի շուտ Instagram-ի հաշիվ ստանալը, հետևանքն այն է, որ այս հարթակները կեղծ տարիք են գրանցում և հետևաբար համարում են, որ երեխան շատ շուտ է դարձել 18 տարեկան:

Մշակույթի հարցերով նախկին ստվերային պետքարտուղար և BGC-ի գործադիր տնօրեն Մայքլ Դագերը, կարծես թե, գիտակցում է այս մարտահրավերը. «Կարևոր է, որ մեծ ինտերնետային հարթակները հարգեն մարդկանց առցանց պաշտպանելու իրենց պարտականությունները, և մենք հուսով ենք, որ կառավարությունը կօգտագործի իր առաջիկա առցանց վնասները: Այդ մասին օրինագիծ»։

Ներկայում միակ երաշխիքը այսպես կոչված «տարիքի երաշխիքն» է: Պլատֆորմներն օգտագործում են ալգորիթմներ՝ օգտատերերի սոցիալական պրոֆիլը գնահատելու համար՝ նրանց հավանումները, ընկերները, դպրոցը, որպեսզի գնահատեն՝ արդյոք դրանք չեն համապատասխանում իրենց հայտարարված տարիքին: Պարզ չէ, թե քանի հաշիվ է փակվել նման ստուգումների արդյունքում, սակայն հետազոտությունների պակաս չկա ապացուցելու համար, թե քանի անչափահաս հաշիվներ են փախել դրանցից:

Այսպիսով, մոլախաղերի արդյունաբերության և այլոց, ինչպիսիք են ալկոհոլը կամ անառողջ սնունդը, գովազդի տարիքային սահմանափակումներին համապատասխանելու համար հարթակները այժմ պետք է ներդնեն արդյունավետ, անկախ տարիքային ստուգումներ: Սա ոչ ծանր է, ոչ էլ թանկ: Սկզբից նրանք կարող են հրավիրել բոլոր օգտատերերին, որոնց ներկայում գրանցում են որպես 18 տարեկանից բարձր տարիքի ստուգման կարճ գործընթաց:

Այնուհետև, իրենց պնդած 18-ամյակի օրը, նոր չափահասներից կարող է պահանջվել նույն կերպ վարվել՝ խոստանալով ավելի շատ բովանդակություն մուտք գործել, որը նախկինում սահմանափակված չէր: Այս կերպ հարթակները արագ կզարգացնեն օգտատերերի ենթախումբ, որոնք հաստատապես հաստատել են որպես չափահասներ, որոնց բոլորին կարող են ապահով կերպով մատուցել տարիքային սահմանափակումներով գովազդ:

Միայն արդյունավետ տարիքային ստուգումը, որն իրականացվում է ինքնուրույն և համաձայնեցված ստանդարտով, որն ընդունված է կարգավորողների կողմից, կարող է հասնել այս նպատակին: Հավաստագրված AV տեխնոլոգիան օգտագործող հարթակները, ինչպիսին է AgeChecked-ը, կարող են ճշգրիտ թիրախավորել չափահաս օգտատերերին BSI ստանդարտը` PAS1296, որն արդեն նշված է Ներքին գործերի նախարարության կողմից ալկոհոլի առցանց վաճառքի համար:

Դրամախաղի օպերատորները նաև կշահեն ավելի արդյունավետ մարքեթինգից, քանի որ նրանք կարող են լիակատար վստահություն ունենալ, որ ակամա և անիմաստ չեն վճարում այն ​​գովազդի համար, որը տեսել են նրանք, ովքեր չափազանց երիտասարդ են մոլախաղերի համար: Պլատֆորմների առավելությունն այն է, որ նրանք այլևս կարիք չեն ունենա կիրառել «Think 25» բուֆեր և կարող են ապահով կերպով գովազդել նաև 18-24 տարեկան երիտասարդներին՝ առաջարկելով ավելի լայն լսարան տարիքային սահմանափակումներով ապրանքների գովազդատուներին:

Եվ քանի որ տարիքային ստուգման մատակարարները որդեգրում են «մեկ անգամ ստուգել, ​​շատ անգամ օգտագործել» մոտեցումը, տարիքային ստուգումն անցնելն ավելի ու ավելի անտեսանելի կլինի սպառողի համար՝ առանց նրանց օգտատերերի փորձառության ընդհատումների: Եթե ​​նրանք նախկինում գարեջուր են պատվիրել սուպերմարկետից, ապա հավանականությունը մեծ է, որ նրանք արդեն ստուգված կլինեն: Անվտանգության տեխնոլոգիաների այս նոր ոլորտը արագորեն շարժվում է AV մատակարարների միջև փոխգործունակության ներդրման ուղղությամբ, որպեսզի նրանք կարողանան ճանաչել միմյանց տարիքային ստուգումները՝ հետագայում նվազեցնելով հաճախորդների վրա ցանկացած ազդեցություն:

Այս աշխատանքը, որը ղեկավարում է AV Providers սեփական առևտրային ասոցիացիան, որի համանախագահն եմ ես, կարագացնի այն սանդղակը, որն անհրաժեշտ է, որպեսզի ցանկացած կայք կարողանա հաստատել օգտատիրոջ տարիքը՝ առանց նրա ինքնությունը իմանալու կամ որևէ անձնական տվյալների մուտք գործելու: Դա թույլ կտա ոչ միայն պահպանել գովազդի կանոնները, այլև տարիքային համապատասխան դիզայնի նոր օրենսգիրքը, որն օրենք է դարձել սեպտեմբերի 2-ին և սպառնում է տուգանքների մինչև չորս տոկոսի չափով համաշխարհային շրջանառության՝ երեխաների տվյալների ցանկացած ձևով մշակման թույլտվության համար: որոնք կարող են վնասակար լինել նրանց համար՝ մտավոր կամ ֆիզիկապես:

Թեև Միացյալ Թագավորության կառավարությունը դեռևս պլանավորում է գործողություններ՝ վեբկայքերի վրա խնամքի պարտականություն սահմանելու համար՝ երեխաներին ավելի ընդհանուր առմամբ պաշտպանելու համար, BGC-ի նոր գովազդային կոդի նման նորամուծություններն են, որոնք ավելի հավանական է, որ առաջնորդեն առցանց պաշտպանության այս կարևոր առաջին սկզբունքը. վստահորեն իմացեք՝ յուրաքանչյուր օգտվող երեխա է, թե չափահաս:

Ալասթեր Գրեհեմը AgeChecked-ի հիմնադիրն ու գործադիր տնօրենն է՝ տարիքի ստուգման լուծումներ առցանց մատակարարող: Alastair-ը ձեռնարկատեր է, որն ունի ավելի քան քսան տարվա փորձ բիզնեսներ և լուծումներ կարգավորվող շուկաներ գործարկելու գործում: Մինչ AgeChecked-ի հիմնադրումը, նա տասը տարի անցկացրել է վճարումների ոլորտում՝ որպես կանխավճարային քարտերի ընկերության համահիմնադիր և որպես ֆինանսական հաստատության գործադիր տնօրեն Մեծ Բրիտանիայում:

Ալասթերը սերտորեն ներգրավված է Մեծ Բրիտանիայում տարիքի ստուգման օրենսդրության մշակման հետ: Նա Տարիքային ստուգման մատակարարների ասոցիացիայի համանախագահն է և անդամ է Թվային քաղաքականության դաշինքի տարիքային ստուգման և ինտերնետի անվտանգության աշխատանքային խմբում: Ալասթերը եղել է Բրիտանական Ստանդարտների Ինստիտուտի Ղեկավար կոմիտեում, որն արտադրել է տարիքային ստուգման առցանց հասանելի մասնաբաժինը: