Վիբրացիա

Ապահով խաղադրույք. OTT հոսքի հնարավորությունները

G3-ը քննարկում է թեժ խաղադրույքների թեման՝ Over The Top Streaming, Sportradar-ի Սթիվ Բիրդի՝ Գլոբալ ռազմավարական գործընկերությունների ղեկավարի հետ:

Հոսքային լանդշաֆտը դարձել է ծայրահեղ մրցունակ: Ինչպե՞ս կարող են OTT ծառայություններ մատուցողները երիտասարդ սերնդի երկրպագուներին տրամադրել սպառման փորձը, որը նրանք ցանկանում են:

Դուք ճիշտ եք ասում, որ հոսքը, և OTT-ն ավելի ու ավելի մրցակցային ժամանակակից լանդշաֆտի մի մասն է, որտեղ բուքմեյքերները, սպորտային լիգաները և հրատարակիչները բոլորն էլ փորձում են հանդիսատեսին ներգրավել իրենց բովանդակությամբ:

Թեև տարբեր շահագրգիռ կողմեր ​​օգտագործում են բովանդակության մի քանի տեսակներ՝ լայնորեն համանման լսարանի հատվածներ օգտագործելու համար, կան հնարավորություններ, երբ խոսքը վերաբերում է անհատականացմանը և տրամադրելու հնարավորություններ, որոնք նախատեսված են երիտասարդ և ավելի տեխնոլոգիական սերունդների շրջանում օգտվողների ներգրավվածությունը բարձրացնելու համար:

Այս լսարաններն ավելի ու ավելի շատ են ցանկանում փոխազդեցության, սոցիալական առանձնահատկությունների և խաղային տարրերը որպես դիտման փորձի մաս: Սա երկրորդ ցուցադրման այդ ցանկության վրա հիմնվելն է՝ ներառելով խաղադրույքների ծածկույթներ, հավանականություններ և այլ խաղադրույքներ կենտրոնացած բովանդակություն՝ օգտատերերին ներգրավված պահելու համար՝ միաժամանակ հաստատելով և պահպանելով ուղղակի սպառողների հետ հարաբերությունները:

Ապացուցված է, որ խաղադրույքների գործառույթները թույլ են տալիս մարդկանց ավելի երկար դիտել՝ առանց օգտատերերին հեռացնելու հարթակներից վերջին տողերի և գործակիցների թարմացումների համար, մինչդեռ, որպես խաղադրույքների ժողովրդավարացման մաս, ի վերջո հարթակներում կենդանի խաղադրույքներ կատարելու հնարավորությունը կդառնա ավելի սովորական:

Անհատականացման ի՞նչ հնարավորություններ կան OTT սպորտային լուսաբանման համար:

Հնարավորությունները շատ են, երբ խոսքը վերաբերում է անհատականացմանը, լինի դա սպորտի, խաղադրույքների օպերատորների կամ հրատարակիչների համար:

Օգտագործելով տվյալներ՝ լսարանի սպառման սովորությունների մասին ավելին իմանալու համար, դուք կարող եք սկսել համապատասխանեցնել արդյունքը՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե օգտվողներն ինչ են ուզում դիտել, որքան ժամանակ և երբ: Սա ոչ միայն հնարավորություն է տալիս պարզեցնել բովանդակության արտադրությունը ավելի տեղեկացված որոշումների կայացման միջոցով, այլև հարթակները դարձնում է շատ ավելի գրավիչ հովանավորների համար, ինչպիսիք են բուքմեյքերները:

Ձեր դիտողների նախասիրություններին ավելի լավ տեղյակ լինելը, լինի դա սպորտի, թիմերի կամ խաղացողների առումով, նաև թույլ է տալիս բուքմեյքերներին ավելի շատ թիրախավորել իրենց մոտեցումները, հարթակի սեփականատերերին՝ բարելավելու իրենց դրամայնացման բանաձևը, իսկ դիտողներին՝ ավելի համապատասխան և կոնկրետ բովանդակություն:

Ինչպե՞ս է ԱՄՆ Գերագույն դատարանի կողմից 2018 թվականի մայիսին սպորտային խաղադրույքների դաշնային արգելքի չեղարկումը ազդել OTT սպորտային ծածկույթում իրական փողի խաղային հնարավորությունների վրա:

PASPA-ի չեղարկումից հետո զարգացումը աներևակայելի լավ է ընթանում, և մենք տեսնում ենք, որ որոշակի միտումներ են սկսում ձևավորվել:

Ինչ վերաբերում է OTT-ի և աուդիովիզուալի դերին, մենք կսկսենք տեսնել տարբեր մարդկանց համար ուղղված արտադրությունների ավելի մեծ բազմազանություն, ինչպես որ ԱՄՆ-ի տարածաշրջանային հեռարձակողներից շատերը սկսել են ստուգել խաղադրույքների մեկնաբանությունները և բովանդակությունը էկրանին:

Ինչ վերաբերում է gamification-ին, ապա խաղադրույքների ժողովրդավարացումը նշանակում է, որ ի վերջո դուք կկարողանաք արագ և հեշտությամբ խաղադրույք կատարել հարթակներում: Մենք տեսնում ենք նաև աճող միտում ոչ ֆինանսական խաղային գործընթացների համար, ինչպիսիք են հավասարակիցների մրցումները, վիկտորինաները, հարցումները և ֆանտաստիկ հավելումները, բայց ավելի շատ՝ խաղադրույքների հետ կապված ավելի խիստ կանոնակարգերով տարածքներում:

Կարո՞ղ եք բացատրել ներխաղային խաղադրույքների և OTT հարթակների միջև կապը:

Գաղտնիք չէ, որ gamification-ը և անհատականացումը ներկայումս OTT-ի և թվային բովանդակության շուրջ երկու հիմնական կետերն են: Խաղադրույքները խաղադրույքները բարելավելու և այդ ոլորտները բարելավելու և երկրպագուների ներգրավվածությունն ուժեղացնելու եղանակներից մեկն է:

Ներխաղային խաղադրույքները նաև ծառայում են որպես երկրպագուների ներգրավվածությունը մարզաձևով, որը նրանք դիտում են, լինի դա OTT հարթակների կամ բուքմեյքերական ալիքների միջոցով: Քննարկվող բովանդակության հիման վրա խաղադրույքների առաջարկները հարմարեցնելու ունակությունը դարձնում է դիտման փորձը ավելի անհատականացված:

Ի՞նչ դեր ունեն տվյալները սեփական լսարանը հասկանալու և փոխակերպման և շուկայավարման եկամուտը առավելագույնի հասցնելու գործում:

Տվյալների դերը OTT-ում երկակի է. Նախ, դուք ունեք սպորտային տվյալներ՝ օգտատերերին ներգրավված պահելու համար իրենց դիտած բովանդակությամբ: Սա ներառում է ծածկույթների և վիճակագրական առանձնահատկությունների խթանում, որոնք թույլ են տալիս հանդիսատեսին հետևել հանդիպումներին և դիտել դրանք:

Երկրորդ ուղղությունը օգտատերերի տվյալներն են՝ կապված դիտման սովորությունների և առցանց սպառման հետ: OTT-ը երկկողմանի ճանապարհ է՝ համեմատած գծային հեռարձակման հետ, որտեղ հաճախորդների այդ պատկերացումները ծառայում են որպես կենսական գործիք, երբ խոսքը վերաբերում է դրամայնացման ռազմավարությունների ճշգրտմանը և հովանավորներին ավելի թափանցիկ արտադրանք առաջարկելուն:

Համատեղելով այդ երկու տարբեր տեսակի տվյալները՝ դուք կարող եք սնուցել ամբողջ OTT էկոհամակարգը՝ սկսած օգտատերերին բովանդակության հետ պահելուց մինչև պահպանում և դրամայնացում:

Ինչպե՞ս կարող են OTT ծառայություններ մատուցողները և բուքմեյքերները համընկնել գովազդի և դրամայնացման առումով:

Ի վերջո, OTT պլատֆորմի սեփականատերերը և բուքմեյքերները ցանկանում են նույն բանը. հանդիսատեսը ներգրավված լինի և ավելի երկար մնա հարթակներում: Օգտագործելով ad:s, մենք կարող ենք կապել իրավատերերին և հրատարակիչներին բուքմեյքերների հետ: Այնուհետև, վերլուծելով և հասկանալով երկրպագուների դիտման սովորությունները, մենք ապահովում ենք լսարանին համապատասխան և գրավիչ բովանդակություն և մարքեթինգային գրավադրում՝ ավելի երկար պահելով նրանց հարթակներում և մեծացնելով հավանականությունը, որ նրանք խաղադրույք կկատարեն, եթե հակված են դրան:

Տվյալների վրա հիմնված գովազդը կարող է տարբերակել OTT առաջարկը և թույլ տալ բուքմեյքերներին տեղեկացված, նպատակային որոշումներ կայացնել իրենց գովազդային ծախսերի վերաբերյալ: Օգտագործելով թիմերի, լիգաների և սպորտի վերաբերյալ օգտատերերի դիտման սովորությունների և նախասիրությունների մասին հասանելի տեղեկատվությունը՝ մենք կարող ենք օգնել բուքմեյքերներին ամենահամապատասխան հարթակներում լավագույն ժամանակներում հայտնվել ճիշտ լսարանի առջև: